（原标题：周庄等古镇“去门票化”：客流下落、功绩下滑凯发·k8国际app娱乐，多元化操办成破局要津）
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蓝鲸新闻4月11日讯（记者 孙煜）近日，周庄古镇官方示意，搭客购买一次原价门票后，不错毕生无尽次免费入园。这也意味着，周庄以另一种模式罢了了“去门票化”。
从江南六大古镇现在的门票情况看，蓝鲸新闻记者梳剃头现，除周庄外，南浔古镇在两年前曾告示永久免费，此外，同里古镇成东谈主票80元、西塘古镇成东谈主票85元、甪直古镇成东谈主票43元，仅剩乌镇一家东西栅景区联票的成东谈主票高达190元。
从寰宇范围看，蓝鲸新闻记者从丽江古城处了解到，古城门票免费，但古城内的部分景点收取意想50元的古城颐养费。此外，凤凰古城内畅玩套票成东谈主票每张209元，包含碰见沱江夜游船票、古城联票；张家界大庸古城在2024年取消门票收费，游船等神情另行收费。
如今，有的古镇早已罢职门票用度，有的古镇仍保留门票，改日，“去门票化”会成为古镇的一种行业趋势吗？
古镇客流下滑：同质化高、回头客少
本年以来，在周庄古镇景区外开设汉服体验店的博主“周庄小张”陆续在搪塞平台发布视频称，周庄客流珍稀，我方的小店延续三天交易额为0，而小店的房租一年则要几十万元。
视频下方有留言提到：“一家五口东谈主底本念念去，一看门票就500元，核定换到南浔古镇。”“主淌若门票太贵，之前王人去免费的古镇，何况逛起来嗅觉东谈主也挺多。”“要买门票，我宁愿去朱家角、千灯、锦溪古镇。”……大批留言提到周庄古镇门票价钱较高。
随后，周庄旅游官方微信公众号发布音问称，自4月7日起，周庄古镇厚爱启动“宠你一辈子”福利，搭客购买一次古镇景区原价门票，办理实名登记，即可享无尽次免费入园的专属权利，同期延续使命日周一至周五半价购票优惠（周末及法定节沐日以外）。
周庄无尽次入园门票价钱；起原：OTA平台
需要指出的是，遭逢客流下滑的并非只须周庄古镇，中青旅（600138.SH）2024年年报显现，乌镇景区在2024年管待搭客743.38万东谈主次，同比略有下落，2023年乌镇景区管待搭客772.07万东谈主次。此外，古北水镇2024年管待搭客129.84 万东谈主次，同比下落14.78%，中青旅示意，古北水镇受到京郊旅游阛阓需求外溢的影响。
中青旅在近日接收机构调研时雷同提到，刚刚当年的爽气假期，乌镇、古北水镇客流量同比略有下落，但合座确认比春节果真认好。
此外，张家界旗下大庸古城雷同遭逢客流窘境，据新京报报谈，古城内一位商家称，2020年他在古城开了两家店，因东谈主流量低商家入驻少，一直在损失。
古镇客流为何下滑？《2024中国古镇旅游发展讲述》提到，现时我国共有古镇、古城约2800座，简直每个县王人标配一座古城/镇，国内大大批古城与古镇神情经常仅凭“仿古”见地化遐想拔地而起，从建筑配景到业态建立同质化严重。
此外，古镇的“回头客”较少，吞并个古镇，搭客在去过一次后短期内很难再去第二次。讲述指出，93.4%的受访者曾参与过古镇旅游，然则，在参与过古镇旅游的受访者中，近两年仅去过1-2次古镇的受访者占比高达81%。这从另一个角度诠释，搭客在去往古镇游玩后，两年内较少会叠加前去。
古镇免门票，不错持行吗？
门票收入对古镇而言，遑急吗？以中青旅为例，财报显现，2024年乌镇、古北水镇的总体营收别离为16.81亿元、5.55亿元。乌镇、古北水镇全年搭客数743.38万东谈主次、129.84 万东谈主次，成东谈主门票价钱190元/张、140元/张，以此推算，乌镇、古北水镇来自门票的收入别离为14.12亿元、1.81亿元，占总营收的比重约80%、30%。
这也意味着，2024年全年，乌镇景区近未必营收来自门票收入，古北水镇近三成营收来自门票收入，门票收入对古镇的营收影响可见一斑。
本色上，早在2021年，就有阛阓东谈主士接洽古镇是否应该废弃收门票，以为免费门票的举措不错提高景区的好意思誉度和操办恶果。
但彼时，手脚乌镇、古北水镇总遐想师的陈向宏在个东谈主微博中恢复的，有的古镇景区无需大的参加营运资本，降价致使免费也不错意会，有的古镇主要靠阛阓化参加，运营、东谈主力和财务用度日益攀升，一味降价无法管制根柢。
拓荒一座古镇的资金参加大批以亿操办，以古北水镇为例，国信证券此前在研报中提到，古北水镇神情参加较大，现在裸露的拓荒资金范围已达30亿元，每年折旧摊销金额不低。
从现在古镇门票降价后的情况看，周庄、南浔古镇的游来宾数有所增长，但大庸古城这一斥资约20亿元拓荒的古城，从张家界此前裸露的财报看，功绩并未有彰着提高，奏凯累赘上市公司功绩。张家界2024年前三季度营收3.1亿元，同比减少5%，归母净损失6472万元，其中，大庸古城神情在2024年上半年的净损失极端6000万元。
从中青旅的发展野心看，管制层在近期的投资者调研会议中示意，乌镇相较于传统景区，其收入相对多元，跟着公司在会议会展方面加大营销参加，深信在会议会展阛阓上能够阐扬出乌镇本身的上风。此外，公司会安排相宜乌镇的献技神情，进一步增多其文化内涵，提高收入利润。古北水镇此前也进行了多种新业态的尝试，包括献技、音乐会、演唱会等。
需要指出的是，跟着越来越多的古镇运行探索“去门票化”，改日古镇的操办模式或将发生更动。
搭客前去古镇经常垂青当地独到的生计体验、民风和文化，民风文化举止有望成为改日古镇旅游的功绩增长点。《2024中国古镇旅游发展讲述》调研显现凯发·k8国际app娱乐，92.77%的受访者痛快参与当地民风举止，其中传统节日仪式是最受接待的古镇民风举止，占比达51.54%。其次是民间跳舞或音乐扮演，占比为40.8%。传统手工艺体验和特点民风游戏别离占比为22.37%和26.19%。